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中国商业电影分销渠道分析
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中国商业电影分销渠道分析
相对于普通商品分销渠道，电影的分销渠道具有延展性、时序性以及多元化的特点。在大电影产业概念下，影院放映只是电影发行序列的开始，电影的发行窗口可以延伸到电视、DVD、网络、手机、户外荧屏等多种样式的媒体。电影企业在选择发行窗口时随市场需求的变化来判断各个窗口开启与关闭的时机，以构成一套完整的发行序列。另外，由于电影本身也能作为媒介来担当信息的传递通道，因此除了版权经营之外，电影也可以通过媒体经营获取收益。虽然一些成功的商业影片可以授权开发书籍、玩具、游戏等衍生产品，但这些产品的性质与影片区别很大，一般电影制作发行企业并不涉及这些领域具体经营活动。因此本文研究对象只限于电影产品本身销渠道模式，而不包括后电影产品等授权商品的内容。
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